當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷策劃>詳細(xì)內(nèi)容 XX購物中心“羊年送�！逼髣澐桨� 作者：佚名 時(shí)間：2003-10-29 字體：[大] [中] [小]

一、 活動(dòng)名稱：羊年送福，BUY家示威計(jì)劃

二、 活動(dòng)時(shí)間：2003年4月5日—4月27日

二、活動(dòng)構(gòu)想：通過一系列行之有效的前期各樣宣傳手段的輔助，并輔以直效行銷活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)賣場(chǎng)氣氛，和附屬店進(jìn)行配合宣傳，有力提升本公司在春節(jié)期間的銷售。

三、行銷手段：

（一）、前期DM宣傳推廣：
1、 DM海報(bào)報(bào)攤派送
2、 各大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館DM派送
3、 在時(shí)尚雜志內(nèi)夾帶DM海報(bào)

（二）、前期報(bào)紙、雜志宣傳
1、2003.1.23 《江南晚報(bào)》通欄
2003.1.22 《流行》雜志夾頁

（三）、主力營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)
滾錢高手—現(xiàn)金一把抓活動(dòng)
副案：滿200
送CDMA手機(jī)

（四）、直效行銷活動(dòng)
購物滿200送《流行》雜志

（五）、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
1、 精打細(xì)算，穿衣猜價(jià)比賽
2、 流行收藏家，疊衣服比賽
3、 情人籃球2對(duì)2
4、 沙狐球現(xiàn)場(chǎng)賽
5、 周杰論演唱會(huì)實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)放送

四、活動(dòng)內(nèi)容

主力營(yíng)業(yè)推廣
滾錢高手—現(xiàn)金一把抓活動(dòng)

活動(dòng)方法：當(dāng)日在本公司現(xiàn)金部分購物累計(jì)滿200即可參加現(xiàn)金一把抓活動(dòng)一次，滿400元可參加兩次。依次類推。兌獎(jiǎng)處設(shè)立一只透明抽獎(jiǎng)箱，抽獎(jiǎng)箱內(nèi)置放五角硬幣，消費(fèi)者在抽獎(jiǎng)箱中單手抓取。抓中后由工作人員現(xiàn)場(chǎng)清點(diǎn)硬幣數(shù)量后將硬幣放回抽獎(jiǎng)箱中并清點(diǎn)錢幣返還給消費(fèi)者。工作人員需在顧客購物小票上注明購物金額及返贈(zèng)錢幣金額。
注意事項(xiàng)：
1、 活動(dòng)扣點(diǎn)控制，因?yàn)楸净顒?dòng)的隨機(jī)性較大，活動(dòng)扣點(diǎn)難以把握。所以要事先進(jìn)行硬幣抓取，算出大致的金額概率。
2、 硬幣準(zhǔn)備，事先準(zhǔn)備好5角硬幣500枚，視抽獎(jiǎng)箱尺寸大小。
3、 活動(dòng)用專用章準(zhǔn)備完畢

副案：
CDMA手機(jī)歡樂送
活動(dòng)辦法：和聯(lián)通合作，共同推出CDMA手機(jī)活動(dòng)。顧客當(dāng)日在本公司購物累計(jì)滿200元即可獲得聯(lián)通CDMA手機(jī)兌換券一張。憑兌換券至聯(lián)通指定營(yíng)業(yè)處入CDMA網(wǎng)各式套餐均可享受減免150元卡費(fèi)的優(yōu)惠。（各種優(yōu)惠政策見聯(lián)通各專門店海報(bào)）本公司在聯(lián)通各專門店發(fā)放當(dāng)季最新DM海報(bào)。
活動(dòng)注意事項(xiàng)
1、 和聯(lián)通進(jìn)行合作雙方本著的是雙贏的態(tài)度，配合是活動(dòng)的關(guān)鍵。
2、 在雙方的營(yíng)業(yè)廳內(nèi)派發(fā)的海報(bào)要提前印刷到位
3、 購買手機(jī)的兌換券由聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳蓋章送至本公司
4、 雙方營(yíng)業(yè)廳的活動(dòng)告示、吊旗、現(xiàn)場(chǎng)美陳系統(tǒng)做作


直效行銷活動(dòng)
1、 購物滿400送《流行》雜志
活動(dòng)辦法：當(dāng)日在本公司現(xiàn)金部分購物累計(jì)滿400元即可獲贈(zèng)最新一期《流行》文化周刊雜志一本，每人限領(lǐng)一本。雜志由《流行》雜志優(yōu)惠供應(yīng)。

2、 歡樂加價(jià)購
活動(dòng)方法：消費(fèi)者凡當(dāng)日在本公司現(xiàn)金部分購物滿200元+5元即可獲贈(zèng)迷你電吹風(fēng)一只，滿400元+5元即可獲贈(zèng)微型電話機(jī)一只，滿800元+5元送涼風(fēng)機(jī)一臺(tái)。凡持《流行》雜志內(nèi)本公司夾送的DM海報(bào)加9元換取本公司迷你電吹風(fēng)一只。每張DM只可換領(lǐng)一只。


現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

一、 精打細(xì)算，穿衣猜價(jià)比賽
活動(dòng)辦法：參與者于3分鐘內(nèi)將本公司提供的衣物穿戴整齊，速度最快且猜價(jià)最接近實(shí)際價(jià)格的參與者即可獲得身上所穿著的所有衣物。
活動(dòng)注意事項(xiàng)
1、 活動(dòng)所用衣物均為過季低單值衣物。
2、 要嚴(yán)格控制參加活動(dòng)人數(shù)，人員參加前需提前填報(bào)名表。
3、 現(xiàn)場(chǎng)秩序要保證穩(wěn)定安全。

二、 流行收藏家，疊衣服比賽
活動(dòng)辦法：參與者于三分鐘內(nèi)將所提供的衣物按要求疊好置于置物箱內(nèi)數(shù)量最多者為優(yōu)勝。優(yōu)勝者即可獲得精美禮品一份。

三、 沙狐球挑戰(zhàn)賽
活動(dòng)辦法：由消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參與，4人一組。每人限玩一局，每局4球。看誰的累積分最高。積分最高的消費(fèi)者可獲得本公司送出的精美禮品。

四、 握冰求禮—丟雪球游戲
活動(dòng)辦法：在指定區(qū)域內(nèi)用大小不一的球，丟入相應(yīng)的大小的球洞內(nèi)，即可獲得精美小禮品一份。
活動(dòng)注意事項(xiàng)
1、 制作一面裝有大小不同洞口的一面模板，上面貼薄膜，薄膜上書寫各類禮品的名稱。
2、 參加活動(dòng)人數(shù)進(jìn)行控制
3、 現(xiàn)場(chǎng)安全事項(xiàng)

費(fèi)用預(yù)算
1、媒體費(fèi)用預(yù)算：
（1）、《江南晚報(bào)》一檔雙通欄 17000元
（2）、《江南快報(bào)》軟文 2000元
2、美陳費(fèi)用預(yù)算：
圓牌：0.3元/張*2000張=600元
硬幣：500*0.5=250元
易拉寶噴繪：100元
臺(tái)卡（寫真）：50元
戶外燈箱：2.08M*1.75M*35元/平方=127元
戶內(nèi)告示：80CM*80CM*2只*35元/平方=45元
DM：50000份*0.3=1500元
禮品費(fèi)用預(yù)算
序號(hào) 品名 單價(jià) 數(shù)量 小計(jì)
1 迷你吹風(fēng)機(jī) 6元/臺(tái) 1000臺(tái) 6000元
3 迷你電話機(jī) 10元/個(gè) 500張 5000元
4 涼風(fēng)扇 150元/個(gè) 50個(gè) 7500元
8 其他費(fèi)用 2000元
合計(jì) 42172元